让很多人意想不到的是，消费者的经济行为和阴晴雨雪的天气也有着千丝万缕的联系，天气不仅影响我们的日常生活，还能撬动经济杠杆，无形的天气也能转化为有形的商业财富，那么就让我们一起来聊一聊天气里的生意经吧。

一、关于气象经济学

      从宏观角度讲，气候变化能牵动经济脉搏，我国每年因“天灾”造成的直接经济损失要占GDP的3％—6％。如今愈来愈多的人在经济活动中也开始考虑气象条件，对于经营者而言，需要“看天做生意”，把气象预报用于决策经营可是一门不小的学问呢。

我们不妨从两个角度来理解气象经济学——如何能利用气象信息减少灾害损失和增加经济效益。 

  “减损”是个经济学词汇，通俗来说就降低损失，那么天气变化的讯息是怎样帮助商家来降低利润损失的呢？日本便利店对此颇有心得。日本便利店里有一半的销售量来自于午餐、饭团和三明治等，这些食物的保存时间很短，如果当天无法卖出，那第二天只能扔掉，对商家来说就是一笔不小的损失。于是，日本出现了一款叫做“第二天来店购物人数预测”的软件，只要输入第二天的天气预报，就可以自动预测出第二天有多少顾客。比如第二天下雨，那么预计到来的顾客会减少20%，等等。这样，便利店就可以根据天气预报来及时调整进货和储备的数量，既能尽量满足客人需求，又能减少浪费……

另一方面，与“减损”相对的就是“增益”，人们还可以利用天气预报来增加利润。某年武汉某商场签订气象信息供需合同后及时得到“夏季气温比常年偏高”的信息，果断决定大批进货、及早增加空调机存货量，扩大销售，抓住获利良机。所以，只要有心的商家能够根据气象信息及时抓住瞬间的市场机会，善于利用人们对天气变化的敏感反应和把握气候变化带来的商机，开展一系列有针对性的推广宣传和促销活动，就能在合适的时间、合适的地点提供最合适的商品，从而在竞争中保持自己的领先地位，就能实现将无形的天气化为有形的“增益”。

二、天气影响衣食住行等经济行为

   你是否曾经想过，为什么到了20℃，买空调的就多起来了？到了22℃，啤酒就开始畅销了？是的，有什么样的温度就对应着什么样的畅销商品，这些看似自然而然发生的现象背后有着深刻的经济学规律，对消费者而言，即使天气的转变不会立即影响自身的消费，但是长期积累下来会改变人们的天气经验，进而左右群体的决策、再对消费者整体的消费行为产生影响，于是就产生了这样的普遍规律性。

       从天气经验产生的消费规律可反映在衣食住行的各个方面。

       服装业可是感知冷暖的敏感行业，2009年~2010年的冬季比往年较长，羽绒服销量翻了数倍，春季较短，春装销量下滑两、三成。哪怕受天气影响所产生的个体行为反应有丝毫的改变, 消费者整体的综合影响是非常可观的。

       自古以来人们看天吃饭，气候变化会影响农作物收成，导致果蔬原材料市场价格波动，进而影响餐饮消费价格。人们也发现不同的果蔬的应季销售额与气温是密切相关的，例如苹果在10℃以下易滞销，葡萄在25℃~30℃畅销，如果利用好各地气象差，把握时机，就能使销售水果增加效益。

       房地产行业也是要看老天爷脸色的，施工时如果碰上坏天气而延长工期会给房地产商带来损失；卖房时更要考虑人们对居住舒适度要求的提升，除了传统的朝向、层高等因素，人气流（通风）、采光（光照）、气温、湿度等气象因子也成为选购住宅的热点话题。

       出行能否顺心也取决于天气条件的优良与否，北京地铁每天进行气象要素的观测，若出现地铁通风不良和温湿过高就会封闭地铁站；由于天气原因导致航班延误一般占总延误次数的70%，突如其来的恶劣天气会让旅客滞留机场，无论行人还是交通运营商都期盼着每天都是风和日丽的好天儿。

三、天气敏感型行业

 看到这儿，您应该明白了，这天气其实也是很重要的经济因素，日常生活中有许多对气候敏感的行业都是受到天气直接影响的呢。

       不得不承认，电力行业是对气象敏感度极其高的行业，电力供应和天气变化联系太密切了，温度异常波动是城市系统用电量变化的重要气候因子，天气一旦变冷或变热，就会立即反应到电力消费需求上，在寒冷的天气，人们需要更多的能源供热取暖，电力公司就需要储存额外的燃料以应对这样的用电高峰；夏季高温热浪来袭，电力部门也提前准备迎峰度夏、保证供应、接受“烤”验。所以天气预报就显得至关重要了，气象学家有时会为工商企业做特种预报，电力设计院里也有气象专家把关呢。

       看起来银行业和天气预报关系不大，其实银行业也是要面临因气候变化引起的企业贷款风险的。因为气候变化将增加风险评估的不确定性，风险评估一旦失误，一些企业可能无法承受而无法支付到期债务，银行业的风险随之加大，所以在天上这个问题上，银行从业者也不敢掉以轻心。

       保险业与银行业相比受气候变化影响可能更直接。气候异常使得极端天气等“天灾”频率增加，将导致保险赔付增加。 另外，天气对保险业的影响还催生了一种天气指数保险（或者气象指数保险），保险公司会依据现实天气指数和约定天气指数之间的偏差向保户支付保险金。 例如在安吉白茶低温气象指数保险期内，只要茶山上的气象站里当日最低气温低于0.5摄氏度，就视为保险事故发生，茶农就可以获得理赔。  

       在旅游业，气象因子是老生常谈了。从宏观意义上的淡季、旺季到微观上酒店等配套设施的布局都受到天气的影响。一方面，对于那些以旅游业为支柱产业的地区，良好的气象资源条件能转变成旅游资源而积累财富，比如去沙滩游玩时人们需要晴热的天气来日光浴，每年夏天英国的海滨度假胜地就十分受欢迎，美国阳光之州佛罗里达以气候条件优越著称，吸引了大批人移居至此。当天气条件不理想的时候，人们甚至会创造人工天气，比如滑雪胜地会采用云种撒播的方式增加降雪。另一方面，人们享受闲暇时光时，天气变化会马上改变出行计划，大多数人喜欢在炎热晴朗的天气度假，刮风下雨让游客怕湿了相机又恐自己得了风寒；太阳紫外线太强让爱美的女士望而却步；雷击、局地暴雨引发的山洪更威胁着游客的生命……“旅游天气保险”等旅游气候产品也随之被开发出来。   

四、天气与股票交易 

     既然是气象经济学，就再谈点和投资理财有关的。你知道吗，天气不仅可以通过影响人的行为进而影响股市，甚至可以成为用于股市交易的商品。

       曾经有美国的心理学家分析了全球26个国家15年的股票市场资料，发现天气晴朗和每日股市收益有很强的正相关：在股市交易日的上午，股指在晴天比阴天更容易上升。天气影响人的心理活动、情绪、积极性、工作效率、生物节奏，从而作用于股市交易。

       天气期货的出现使得天气可以成为股市的交易商品。这天气期货并非是什么神秘的东西，无非是让天气变成可买卖的商品，本质上和其他期货交易原理相同，只不过炒的是天气指标，拿温度指数期货来说吧：每月初交易所根据过去10年当月气温情况为某地确定一个月平均气温初始数值，指定的“做市商”将喊出比初始值稍低的“出价”和比初始值稍高的“要价”，这是投资者可以买进或卖出的度数。随着天气变化，市场有所反应，交易值在一个月内会起伏不定。月底交易所根据实际月平均气温结算，以1℃等于100元的价格兑现所有期货合同。投资者需要根据对未来温度变化的预测买卖天气期货交易。天气期货可以帮助气象敏感行业规避天气风险，减少天气反常带来的负面效益，甚至还能通过参与交易而从灾害中获利。目前全球有数个交易所提供天气期货合约，气温、日照小时数、降雨量、霜冻天数都可以成为气象金融市场上的价格指数。

结语——阴晴雨雪皆扣经济之弦

       无论是衣食住行还是各行各业，商业经济活动与天气并非风马牛不相及，二者之间有着比人们想象还要更紧密的联系，阴晴雨雪皆紧扣经济之弦。

       从消费者个人来讲，日常生活衣食住行出处可见的消费细节都折射着天气带来的影响，从商家来讲，如果事先知道天气走势，在生产、采购、销售计划中考虑到气象因素，就能趋利避害，可以说，谁掌握了准确的天气、气候信息，谁就能把握市场脉搏，赢得各种天气条件下的有利商机。

       为了使企业能更加科学、合理地安排生产、经营等活动，气象部门还需要进一步发展完善精细专业气象服务，将气象信息的价值充分发挥出来，以帮助社会规避风险，转化成最大的经济效益。

参考资料：

《经济学基础》，吴汉洪，中国人民大学出版社，2002

《气象服务学基础》，马鹤年，气象出版社，2008

《气候经济学》，Friedhelm Schwarz|，气象出版社，2012

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